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阿里巴巴的財報,第一次拿掉了成交額

2016-11-09 | 來源:    人看過
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    阿里巴巴公布了 7-9 月的季度財報。342 92 億元的營收相比去年同期增長了 55%,利潤則增長 41%,達到 129 49 億元。
離一年一度的“雙十一”還有幾天時間,阿里巴巴公布了 7-9 月的季度財報。342.92 億元的營收相比去年同期增長了 55%,利潤則增長 41%,達到 129.49 億元。
值得注意的是網站成交金額(GMV)這一數據,并沒有出現在這次財報中,這是阿里巴巴上市以來的第一次。
GMV(Gross Merchandise Volume)曾經是阿里巴巴樂于提起的一項指標。在電商平臺,這個詞包含了銷售額、取消訂單金額、拒收訂單金額和退貨訂單金額。它不代表阿里巴巴的營收,后者是阿里巴巴能夠實際獲得的收入。
今年五月在發布上一財年年報的時候,阿里巴巴曾宣布過去一年里整個集團的 GMV 超過了三萬億。但是一個月后馬云就在投資者會議上宣布,在之后發布的季度財報中,阿里巴巴將不再公布 GMV 這個電商的重要指標數字。
同樣是電商,eBay 的財報里看重 GMV,亞馬遜不談 GMV、只看營收,本質上的區別在于他們經營著不同的生意。
eBay 作為一個第三方賣家集合的平臺,成交額能夠反映平臺的活躍度,而亞馬遜基本以自營為主,收入才能說明問題。
阿里巴巴賴以起家的淘寶是一個賣家集合的平臺,但是隨著天貓變得越來越重要營收數據就更有意義一些。
GMV 的消失,也是重心從淘寶到天貓的結果。
阿里巴巴最新想談的,是每天有多少人打開它的應用。財報里,用戶的活躍程度,被單獨拿了出來。這一季度阿里巴巴移動端的月度活躍用戶數量達到了 4.5 億,相比去年同期增長了 30%。財報數據顯示阿里巴巴中國零售營收的 78%,都是用戶在手機上購買的。
伴隨用戶活躍度,是阿里巴巴在推“內容”,通過吸引人看的文字、圖片、視頻、直播帶動銷售。從阿里巴巴自己的視頻,到鼓勵第三方賣家做內容都是如此。
在本次財報發布后的分析師電話會議中,阿里巴巴 CFO 武衛表示手機淘寶的用戶平均逗留時間已經達到了 20 分鐘,超過了許多社交網絡平臺。

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